Werbebranche setzt große Hoffnungen auf mobile Endgeräte

Apps gewinnen in den kommenden zwei Jahren an Bedeutung für Werbung, Quelle: BVDW

95 Prozent halten Smartphones, Tablets und mobile Apps für zukunftsträchtige Werbeplattformen. Anzeigen in kostenlosen Apps gelten als wichtigstes Modell zur Refinanzierung.

Laut einer Umfrage des Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW) rechnen 95 Prozent der Unternehmen mit einer steigenden Relevanz von mobilen Geräten für ihre Anzeigenstrategien. 90 Prozent halten speziell Tablet-PCs wie das iPad für immer wichtiger.

Mehr als zwei Drittel betrachtet Werbung in kostenlosen Apps als die beste Möglichkeit, Apps und Inhalte zu refinanzieren. Ein Abo-Modell ist eine weitere Option, allerdings gehen hier die Ansichten auseinander, wie gut dies auf Smartphones und Tablets geeignet ist: 20 Prozent der Befragten halten ein Abomodell auf dem Smartphone für ein geeignetes Mittel zur Refinanzierung. Bei Tablets sind es mit 40 Prozent doppelt so viele.

Nach Erkenntnissen des BVDW wird künftig die Nachfrage nach mobilen Apps mit Nachrichten und Informationsbezug am größten (79 Prozent) sein. Dicht darauf folgen Spiele (77 Prozent). Bei der Umfrage "Trend im Prozent - Erfolgspotenzial mobiler Apps" wurden Fragebögen aus rund Hundert Unternehmen ausgewertet. (jp)

Info:BVDW

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